利物浦場外營運大躍進：商業收入超越曼聯的背後
- 一、場外營收突破：超越曼聯歷史性一刻
- 二、社交媒體與全球影響力：17億互動的力量
- 三、亞洲市場：利物浦的增長引擎
- 四、全球佈局與人才架構
- 五、贊助策略與未來計劃
- 六、從耐克到阿迪達斯：球衣合作升級
- 七、結語：全球最大球會的願景與實踐
一、場外營收突破：超越曼聯歷史性一刻
根據《The Athletic》的報導，利物浦近年來場外營運業務表現驚人，2023-24球季，商業收入達到破紀錄嘅3.08億英鎊，首次超過曼聯同期3.03億英鎊的商業收入，寫下英超時代新篇章。商業收入首次佔據利物浦總收入（6.14億英鎊）的一半以上，展現出強勁嘅自我造血能力，並鞏固其全球頂級俱樂部地位。
二、社交媒體與全球影響力：17億互動的力量
利物浦正在社交媒體上創下驚人數據。根據Blinkfire Analytics統計，利物浦於上季在各大平台總互動量高達17億次，超越美國NFL和NBA前十隊伍總和。尤其係4月奪得英超冠軍當日，一天內互動量達6000萬次，反映球迷參與度之高亦成為品牌合作強大賣點。
三、亞洲市場：利物浦的增長引擎
亞洲地區已成利物浦全球收入最重要區域之一，擁有接近2.5億粉絲。全球20間獨立零售店中，有9家位於亞洲，包括最新於中國香港開設的新店。亞洲同時係球衣、訓練裝備及商業合作品牌的首選市場，贊助商如渣打銀行、安盛保險、日本航空與講談社均來自亞洲，顯示利物浦在此地區嘅戰略重視程度。
四、全球佈局與人才架構
利物浦喺世界多地設有辦公室與員工，包括倫敦、波士頓、紐約、新加坡、日本、香港及默西賽德郡，建立遍布全球嘅商業架構。負責商業營運嘅本·拉蒂2024年晉升為高級商業官，佢強調球會目標並非與曼聯或曼城比較，而係最大化可控收入，如比賽日與商業收益，實現可持續發展。
五、贊助策略與未來計劃
利物浦已與Google Pixel、Peloton、UPS、Orion Innovation等國際藍籌品牌建立長期合作。與渣打銀行和Expedia的合約延續至2027年，目前正著手商討續約及潛在新合作。拉蒂表示，他哋會同步與現有夥伴和市場上其他品牌對話，尋找最具價值的合作機會。
六、從耐克到阿迪達斯：球衣合作升級
利物浦與耐克合作五年期間每年創下球衣銷售新高，但2024年8月1日起，阿迪達斯將取代耐克成為新球衣贊助商。由於疫情導致合約開始延後，季前賽期間仍需穿上季耐克球衣比賽。據悉，新合約每年收入將遠高於傳聞的6000萬英鎊，具體數字依銷售與球隊表現浮動，但已可確定利潤可觀。
利物浦在球衣商品的營運方式上保留極高自主權，與大多數外包經營球衣生產與分銷的球會不同。他們重視靈活性與直達球迷的渠道，這正係其商品部門成功關鍵之一。
七、結語：全球最大球會的願景與實踐
利物浦透過場內佳績與場外戰略結合，已經建立起一個全球規模最具競爭力之一的商業模式。無論係擴展亞洲市場、強化球衣合作、維繫頂級贊助品牌合作關係，還是透過社交媒體強化全球影響力，利物浦都展現咗明確目標與高效執行力。
正如拉蒂同比利·霍根所言，利物浦唔單止要成為世界最大嘅球會，更希望喺每一個細節上都做到最好。面向未來，喺商業與足球層面同步發展將成為利物浦可持續競爭力的核心關鍵。
