NBA球星安東尼・愛德華茲（Anthony Edwards）除了在球場上以爆炸力十足的打法聞名之外，場外的幽默感同樣相當突出。9月18日，他的第三代個人簽名球鞋Adidas Cold Blooded正式推出，而今次品牌方面並沒有採用一般球星球鞋廣告的套路。
沒有大量絕殺片段，沒有慢鏡重播扣籃，也沒有刻意營造超級巨星的嚴肅形象。愛德華茲反而直接站在直播間之中，花了大約兩分鐘時間進行一段近似脫口秀的表演，期間更先後調侃勒邦・占士（LeBron James）、傑倫・布朗（Jaylen Brown）、拉梅洛・波爾（LaMelo Ball）以及傑倫・布倫森（Jalen Brunson）等NBA球星。
這種完全不同於傳統球鞋宣傳的方式，很快就在社交媒體引起討論。前紐約人球員布蘭登・詹寧斯（Brandon Jennings）亦第一時間在X上作出回應，大讚這次營銷操作相當出色。
愛德華茲新球鞋正式發售
9月18日，愛德華茲第三代個人簽名鞋Adidas Cold Blooded正式全球發售。作為NBA年輕一代代表球星之一，愛德華茲近年已經逐漸建立起非常鮮明的個人形象，而他的簽名鞋系列亦成為Adidas籃球產品線的重要一環。
不過，今次球鞋正式上市之前，品牌所採用的宣傳方式卻非常特別。
一般球星球鞋廣告通常會圍繞球場上的招牌動作，例如突破、後撤步、三分球、封阻或者暴扣，再配合強烈的音樂和視覺效果，突出球員的運動能力。
但愛德華茲沒有選擇這條路。
他甚至沒有花大量時間展示自己的比賽片段，而是直接利用自己的幽默感完成整段廣告。這種反差亦成為今次宣傳活動最大的記憶點。
不靠集錦，改用兩分鐘脫口秀宣傳
在Adidas的主廣告中，愛德華茲站在直播間，沒有刻意擺出超級球星的姿態，而是以非常輕鬆的方式進行一段近似脫口秀的表演。
在短短約兩分鐘的內容中，他連續提到多位NBA球星，並利用自己一貫的幽默風格進行調侃。
這種宣傳方式最大的特點，就是它沒有把球鞋硬生生塞進觀眾面前。相反，愛德華茲先利用自己的話題性吸引觀眾注意，再讓球鞋自然出現在廣告內容當中。
對於社交媒體時代的體育營銷而言，這種方式可以讓廣告本身成為一段具有娛樂性的內容。觀眾即使不是為了購買球鞋而觀看，也可能因為愛德華茲的玩笑而將整段廣告看完。
這也是今次廣告最特別的地方：球鞋不是唯一主角，但愛德華茲的人格魅力反而成為產品宣傳的一部分。
愛德華茲調侃詹姆斯：真正原因是費城
在廣告其中一段，愛德華茲將矛頭指向了勒邦・占士。
他先以「老派球員」為切入點，笑稱自己原本以為「大狗」會來明尼蘇達與自己並肩作戰，但最後沒有成事，還開玩笑說可能是詹姆斯的膝蓋受不了明尼蘇達的寒冷天氣。
這段玩笑的背景，是圍繞詹姆斯選擇費城而不是明尼蘇達的相關話題。
按照愛德華茲的幽默邏輯，41歲的詹姆斯已經征戰NBA多年，在職業生涯後段自然需要更加注意身體狀況，所以才會避開寒冷的明尼蘇達。
不過，愛德華茲很快就把笑點推向另一個方向。
他表示，大家其實知道詹姆斯作出決定的「真正原因」，就是費城擁有全世界最好的理髮師。
這句話本身已經相當有愛德華茲的個人風格。對於熟悉NBA球星文化的球迷而言，球員髮型、理髮以及更衣室形象本來就是場外討論的一部分，愛德華茲正是利用這一點製造笑料。
「波士頓來的老傢伙」指向傑倫・布朗
更有趣的是，愛德華茲在提到詹姆斯之後，又把傑倫・布朗拉進了自己的笑話之中。
他所說的「波士頓來的老傢伙」，自然就是傑倫・布朗。布朗過去長期效力於波士頓塞爾特人，並在球隊效力多年。2026年，他轉投費城76人，與詹姆斯組成全新的球星組合。
因此，愛德華茲便順勢開玩笑，認為兩人在費城除了要在球場上合作之外，可能還會擁有大量「升級」髮型的時間。
這段內容沒有太多複雜的籃球分析，純粹就是利用球星之間的關係和轉隊話題製造娛樂效果，但也正因為如此，廣告的觀看門檻非常低。
球迷不需要了解任何戰術，只要知道詹姆斯、布朗以及愛德華茲是誰，就可以理解其中的笑點。
詹寧斯大讚Adidas營銷手法
這段廣告推出後，前紐約人球員布蘭登・詹寧斯亦迅速在X上作出反應。
詹寧斯直接轉發ClutchPoints發布的主廣告，並表示愛德華茲背後的營銷操作非常出色，更直言自己非常喜歡這種方式。
詹寧斯的反應其實也代表了今次廣告的一個重要效果：它成功讓球迷討論的焦點從「這是一雙甚麼球鞋」，轉移到「愛德華茲這次又說了甚麼」。
而當球迷開始分享廣告、討論笑話以及轉發片段時，產品本身也會跟着獲得更多曝光。
傳統球鞋廣告的核心是利用球星的球技來證明鞋子的價值；愛德華茲今次則是利用自己的個人性格和娛樂能力來增加產品話題。
球場狠角色，場外卻是喜劇演員
愛德華茲之所以適合這種營銷方式，很大程度上與他本身的個人形象有關。
在球場上，他是以爆發力、身體對抗以及強烈進攻慾望見稱的球員。當他完成突破或者衝擊籃框時，往往展現出非常強烈的比賽氣勢。
但離開球場之後，愛德華茲卻經常展現出截然不同的一面。他敢於開玩笑，也不介意拿其他球星作為笑料，更願意將自己的真實個性直接呈現在球迷面前。
這種「場上狠、場下搞笑」的反差，已經逐漸成為愛德華茲個人品牌的重要部分。
對Adidas而言，這種個人特色亦提供了非常大的營銷空間。因為球鞋系列不只是與球技掛鈎，也可以與球員的文化影響力、個人性格以及社交媒體話題度連結起來。
今次廣告便是一個很明顯的例子。愛德華茲甚至不需要在鏡頭前展示大量籃球技巧，只要站在直播間講幾分鐘笑話，就已經成功吸引大量注意力。
Adidas Cold Blooded售價曝光
根據Sports Illustrated公布的資料，愛德華茲第三代簽名鞋Adidas Cold Blooded的全球發售日期為9月18日。
不同尺碼的售價亦有所不同：
- 成人尺碼：130美元
- 小學段尺碼：100美元
- 學前段尺碼：90美元
從產品定位來看，這雙球鞋除了面向一般籃球鞋市場之外，也承擔着愛德華茲個人品牌延伸的重要作用。
而今次廣告的成功之處，就在於它沒有將球鞋單純包裝成一件籃球裝備，而是把愛德華茲本人的個性也融入其中。
當球迷因為他的玩笑而記住廣告，再進一步注意到球鞋的正式發售資訊，整個營銷鏈條便自然形成。
76人新賽季組合成為後續看點
除了球鞋之外，愛德華茲今次廣告亦意外地讓詹姆斯與布朗的76人組合再次成為球迷討論焦點。
愛德華茲在廣告中拿兩人開玩笑，正是因為他們的新組合本身就具有相當高的話題性。詹姆斯擁有豐富的NBA經驗，而布朗則是近年聯盟重要的側翼球員之一，兩人將如何在費城磨合，本身就是新賽季值得關注的內容。
按照廣告中的玩笑，兩人在更衣室可能會有不少「髮型升級」時間；但真正來到球場上，兩人的配合又會呈現甚麼效果，才是球迷最期待看到的部分。
資料顯示，費城76人將於2026年10月6日迎來季前賽揭幕戰。屆時，詹姆斯與布朗的新組合亦將逐步進入實戰檢驗階段。
至於愛德華茲本人，則會繼續以自己的方式經營場內外形象。球場上，他仍然需要用表現證明自己；球場之外，他似乎已經找到了一條非常鮮明的個人品牌路線。
今次Adidas Cold Blooded的宣傳並沒有依賴傳統的超級球星模板，而是讓愛德華茲直接做回自己。沒有刻意煽情，也沒有大量高難度籃球動作，反而靠幽默、嘴炮和球星之間的玩笑製造話題。
對球迷而言，這可能就是愛德華茲最特別的地方：他可以在球場上成為極具侵略性的得分手，也可以在廣告裡搖身一變成為喜劇演員。
而對Adidas而言，當一名球星本身就能成為話題，球鞋廣告自然也可以變得更加有趣。
