巴黎聖日耳門零售合作夥伴Fanatics嘅數據統計顯示,巴黎聖日耳門官方網上商店嘅新款Nike波衫銷量相比往年增長咗37%,喺球會歷史上創下咗銷售紀錄,呢個增長發生喺球會喺慕尼黑首次贏得歐聯冠軍之後。
另外,巴黎聖日耳門喺美國嘅網上商店當日嘅收入都增加咗744%,巴黎聖日耳門喺洛杉磯對陣馬德里體育會嘅首場比賽日,同前七日嘅平均水平相比有顯著提升。
巴黎聖日耳門多年嚟一直致力於開拓美國市場,而家隨住球會世界盃嘅到來,佢嘅努力開始顯現成果。
球會嘅企業傳播總監米歇爾-吉爾伯特(Michel-Gilbert)喺接受《馬卡報》採訪時表示:「美國係一個龐大而複雜嘅市場,但係我哋多年嚟一直喺度搵緊商業機會。我哋已經喺七個州設立咗青訓學院,並喺紐約、邁阿密同埋洛杉磯開設咗官方商店。品牌已經得到認可,但係我哋嘅目標係令巴黎聖日耳門嘅形象唔單止同足球相關,仲要同體育運動整體相關。」
Jordan品牌、Arctos交易以及奇雲杜蘭特(凯文·杜兰特)嘅加入
隨住尼馬、美斯同埋麥巴比等球員嘅離開,巴黎聖日耳門喺商業收入方面本嚟有啲擔憂,但係而家無疑消失咗。
事實上,上個球季有麥巴比,球會都為此投入咗4億歐元,而今個球季則投入咗3.91億歐元,呢個比2021-22球季產生嘅3.83億歐元仲要多。為咗喺美國市場企穩陣腳,球會搵到咗戰略盟友。最近嘅一個係奇雲杜蘭特,佢喺同擁有巴黎聖日耳門嘅QSI基金達成協議後,成為咗法國球會嘅股東。
杜蘭特將會支持球會喺體育同埋商業領域嘅多元化同埋增長戰略,包括共同開發原創媒體產品同埋內容,發展球會喺美國同埋其他國際市場嘅戰略,以及兩家基金會之間嘅合作,並為巴黎聖日耳門嘅多運動戰略貢獻佢嘅專業知識,包括未來嘅籃球計劃。
值得留意嘅係,巴黎聖日耳門嘅計劃仲包括發展一支籃球隊,成為NBA泛歐洲項目嘅一部分,同國際籃聯(FIBA)合作。對於巴黎聖日耳門嚟講,作為法國同埋巴黎咁樣一個城市喺美國嘅形象大使,亦都有助於加強佢喺後生球員中嘅生活方式市場。
今個球季,巴黎聖日耳門仲宣佈,美國基金Arctos收購咗球會16%嘅股份。呢個唔係第一個合作夥伴,但係第一個持有股份嘅。幾年前,球會仲同Jordan簽署咗一項協議,呢個亦都有助於提升巴黎聖日耳門喺大西洋彼岸嘅形象。呢種影響亦都喺社交媒體上得到咗體現,數據顯示,法國球會喺社交媒體上嘅市場形象尤其突出,係34歲以下球迷中最受關注嘅球會。
巴黎聖日耳門利用佢喺美國嘅時間組織活動,增加球迷嘅忠誠度
球會喺洛杉磯嘅梅爾羅斯大道開設咗PSG House商店,提供同The Weeknd同埋Steven Harrington等藝術家嘅獨家合作產品。Fanatics國際總裁斯蒂芬-道林(Stephen Dowling)表示:「自從贏得歐聯冠軍以嚟,我哋見到對巴黎聖日耳門商品嘅需求係前所未有嘅。球會已將其體育成功轉化為全球商業同埋文化現象,呢個喺一定程度上要歸功於快速推出嘅獨家產品同埋品牌喺全球嘅強大影響力。」